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2018年有机奶粉市场消费预计将超过100亿元
发布者:豆冠母婴      发布时间:2018-08-01      浏览量:424

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根据国际在线新闻报道:京东集团于2018年4月16日在北京总部举行了一场关于关于京东母婴战略的发布会。在发布会上发布了2018年首季度母婴产品在线消费的排名数据,有11个种类及数百件母婴消费品上列入榜。这份数据显示了国内母婴消费者在市场的消费趋势及购买偏好。婴儿配方奶粉在母婴消费品中一直在所有品种中消费排名第一的,其中京东超市在全国母婴消费电商市场分额就高达64.5%。

在2018年京东首季度的小儿奶粉在线购买排行榜上我们可以看出,在第三段奶粉(1-3岁小儿食用的配方奶粉)中,与过往的数据没有太大变化,在前10名中,基本上是清一色进口的品牌,唯有排列第10名的伊利金领冠珍护系列幼儿配方奶粉是国产品牌。第1名为荷兰的“美素佳儿”;第2名为德国的“爱他美”;第3名同为荷兰的“诺优能”;第4名为美国品牌在爱尔兰生产的“惠氏”的启赋系列;第5名则为“雀巢”能恩系列。前5名产品除了“雀巢”能恩系列不在欧洲生产外,其他几乎都是源自于欧洲的概念。原产地包括了爱尔兰、荷兰及德国,他们都是世界上食品安全管理最严格的国家。


2018年有机奶粉市场消费预计将超过100亿元


在排名前10名的配方奶粉中,伊利金领珍护系列第3段配方奶粉是唯一的国有品牌。此产品不是因为价格亲民或者性价比高而上排行榜,反而这种奶粉的价格是上榜奶粉中最贵的,在京东上的售价每罐高达358元,售价是名列第1的“美素佳儿”的两倍以上。这种现象是值得业内人注意的。

根据京东买家的统计,95%的母婴产品买家是80后和90后的女性,她们现在有自己的孩子,自然会努力满足对下一代的高期望。尤其是面对脆弱的婴幼儿,健康的要求和挑剔,从舌根开始。与其他商品相比,婴幼儿奶粉的价格不是最重要的因素。因为婴儿每天必须摄入大量的奶粉作为主食,如何购买安全、健康、纯净的奶粉,使心爱的宝宝能很好地吸收,让父母放心,没有副作用。当一个孩子能日复一日地长大,这应该是每个父亲和母亲的共同愿望。

根据京东对消费者的统计数据来看,有95%的母婴产品消费者是80-90后的女性,基本上是新一代的妈妈级人物,这两代人在购买行为上都能体现出她们对孩子有高度的期望,对于宝宝的饮食、衣着及康乐方面的要求与挑剔自然不在话下。相对比其他产品,小儿奶粉的价格不是首要考虑的因素,因为奶粉是宝宝摄取大量营养的主要来源,除了营养,家长还会关心宝宝吃到奶粉一定是健康、安全、纯净的,并无任何作用,这样宝宝才能够健康快乐地成长。

长久以来高品质的消费理念反映在市场消费层面上,主要是因为80-90后的妈妈逐渐成为当前母婴用品消费的主力军。其对于一般的母婴用品如此,而小儿奶粉的需求趋势更为明显。随着人们的生活水平不段提高,这个阶段的妈妈对于营养辅食方面有了更多元化和高端化的认知,预计未来会对进口、高品质的产品有更大的需求。近几年国家生育政策的放宽在未来将会促进母婴产品消费迅速增长。


2018年有机奶粉市场消费预计将超过100亿元


有机成份的奶粉在奶粉产品中算是最高端的,与一般配方的奶粉相比较,其食品安全标准有更高的要求,从奶源到生产加工,对整个产业链的要求十分严格,任何有化学及污染成份的添加都是禁止的,奶源及生产企业被行业要求建立乳制品的品质安全控制体系。在饲喂有机奶牛的过程中,禁止添加饲料添加剂、生长激素、抗生素等药物。喂养的饲料中必须以有机饲料为主,不含化肥、农药、杀虫剂,辅以有机谷物或蔬菜,从根上绝对确保乳源的有机性。这些有机奶粉的高品质特点,正好符合新一代妈妈对小儿奶粉的选择的高期望。

在京东平台上出售的有机奶粉平均价格在300元/罐以上,但由于高价配方奶粉进入了销售排行榜,每罐300元左右的有机奶粉似乎并没有那么难以企及。根据一份对新一代宝妈的调研数据显示,37.7%的宝妈愿意为“更环保、更安全”买价格更高的奶粉,有29.5%选购通过“安全认证”的有机产品。有机奶粉的受欢迎趋势日益高涨,消费者的消费观念升级将进一步推动不同厂家之间的品质竞争。

根据以往的数据表明,2016年有机奶粉的市场消费规模达30亿元,2017年达60亿元。在消费需求升级及全国二胎政策放开的影响下,2018年有机奶粉的消费规模预计将会迎来显著的增长;同时,高端和低端的奶粉厂商之间的差距拉近,随着市场高品质消费需求不断增长,并在乳业臣头推出高端替代性产品策略下,有机奶粉逐渐成为更多生产商的力推产品。今年突破100亿元的消费规模指日可待。


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